11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布通告，各类市场主体不得向未成年人销售电子烟。

看到这个消息，咸鱼我一点也不意外，甚至有些许欣慰。其实“电子烟”这个选题两个月前，就跟老狐狸商量过做不做，说实话，当时我们还不敢做。而今天，官方也表态了，我觉得有必要带大家认识真正的“电子烟”。

我对电子烟的认识十分奇特，因为，我是在公共厕所见识了这么个稀罕玩意儿。

一个风和日丽的下午，我在某商场的厕所解决人生大事，走进去的一瞬间受到了惊吓。在厕所深处，一位老哥正在口吐烟雾，而且烟雾量极大，我差点以为这里要着火了，从此对它影响深刻。

正好今天跟老鸟一起吃饭的时候又聊起了电子烟，我说，美国那边已经有好几起疑似跟电子烟有关的致死病例，他还不信？正好借这个机会写一篇稿子聊一下电子烟……

电子烟到底是个啥？

说白了，电子烟就是一种模仿真烟的电子产品，它的外观、烟雾、味道以及吸食的感觉都很接近传统香烟。为什么是接近，用老鸟的话说，电子烟吸进去感觉很干，现在的电子烟还达不到真烟的效果。

电子烟其实并不是什么新鲜事物，年，一位名叫韩力的药剂师决定打造一款可以戒烟的产品——如烟。起因是他的父亲因为吸烟导致肺癌，最终去世。

（右边是韩力）

如烟是世界上第一个电子烟品牌，而如烟一上市就主打戒烟口号，一时间获得大批烟民的拥簇。此后的几年，如烟在市场上高歌猛进，年在香港上市，市值最高接近亿港元。

但主打戒烟的如烟，实际上并没有什么戒烟效果。由于其采用的烟油雾化技术，仍然含有尼古丁，戒烟也只能算是一个噱头。最终的结果是年，央视点名其广告涉嫌虚假宣传之后，然后又被打架斗士王海公开指控如烟七宗罪。随着舆论的广泛传播，如烟销量大减。最终不得不“卖身”于帝国烟草公司（一家英国跨国烟草公司）。

最后，如烟真的“如烟”一般湮灭在历史的尘埃中。

（起名是个艺术活呀…）

从电子烟的发明到现在，已经经历了三代进化：第一代类似真烟，不过雾化器很容易被烧断出问题；第二代改进了雾化器，外面有了保护罩，烟弹改用插入式；第三代则是目前市面上比较常见的，大多采用一次性雾化器烟弹，改进了电子烟的质量。

所以，无论哪种电子烟，都包含了含有烟油的烟弹、雾化器和电池这三部分。电池负责供电，雾化器负责将液态尼古丁转化成雾气，从而实现“吞云吐雾”。

我们仔细看的话，虽然技术一直在升级，但是核心思路一直没变化，都是通过高温将烟油雾化。

不同的是，很多厂家为了吸引更多的用户，推出个很多独特口味的烟弹。

不过，烟之所以让人上瘾就是因为里面有尼古丁，电子烟并没有从本质上解决吸烟上瘾这个问题。不管加再多的噱头，这玩意吸多了还是会上头。

如果你打开某宝搜索电子烟，就会发现每个电子烟品牌的宣传文案都说自己0焦油，对人体无害，甚至还能帮助人戒烟。

我觉得它是想把我笑死，好继承我的花呗。

大部分接触过香烟的人都知道：吸烟有害健康。

而香烟之所以有害健康，是因为香烟在燃烧的过程中产生的有毒物质，这些有毒物质隐藏在香烟燃烧产生的烟雾中。

已知在烟雾中存在上千种物质，其中有69种被确认有致癌风险。

而电子烟和卷烟的致癌物区别，除了焦油和一氧化碳以外，没有显著区别。常年吸烟的人，手指间都是焦黄色，那就是焦油的功劳。

而焦油除了染色，还会导致一系列的疾病，电子烟能吹嘘的就是这一点了。

（这宣传图，我真是都懒得吐槽了……）

但是别忘了，除了焦油，烟雾里边还有六十几种其他的致癌物呢，危害不容小觑，所以，0焦油不等于健康，也不等于完全无害。

在两害相比取其轻的逻辑下，厂家便大肆宣传电子烟是吸烟人群的“良药”，既能享受吸烟带来的快感，还不用担心致癌，岂不美哉。

但是，还有有一点厂家没告诉你。

电子烟相比于传统香烟，除了尼古丁之外，还添加了各种香料，这些香料经过高温加热之后，是否会产生新的致癌物质，没人知道。

而且，厂家还有意无意的把尼古丁盐和食品级的添加剂一起宣传，把尼古丁盐塑造成一副“人畜无害”的样子，但实际上，尼古丁盐只是为了改善口感，还原传统香烟的吸食口感。并不会把高浓度的尼古丁变成什么有用的东西，而尼古丁才是导致吸烟上瘾的元凶。

而且，由于没有焦油，不少吸烟者会感觉不过瘾，越吸越多。原来一天一包烟，换成电子烟可能变成一天两包。因此，吸烟有害健康，电子烟也一样，而且可能还会带来一些没见过的危害。

逆行的电子烟市场

今年的晚会，电子烟因为诱导青少年吸烟、尼古丁浓度标识模糊不实、含有甲醛等问题被点名。前不久，新华社撰文《三问电子烟：算不算烟？有没有害？该不该控？》剑指电子烟的种种问题。

可是电子烟依然是年最火的创业风口之一，即使是在面对国家级媒体的指责后。

锤子科技前核心成员朱萧木、锤科前总裁彭锦洲、同道大叔创始人蔡跃栋、黄太吉创始人赫畅等名人也纷纷跨界，创办了自己的电子烟品牌：

这些互联网大佬，怎么突然开始对电子烟感兴趣了？

答案很明显，我们看一组数据就明白了。

年烟草行业全年实现税利总额.2亿，同比增长3.69%，上缴国家财政总额.8亿。而年互联网公司纳税最多的阿里巴巴才亿，差不多是阿里巴巴的19倍。

当然，这么算是不太公平的，烟草毕竟是属于高税收行业。但就算打个对折，烟草行业一年的营收相当于10个阿里巴巴还是绰绰有余的。

所以，这么大的市场，即使是这些互联网大佬也很难不为所动了。

另外，根据调查数据来看，中国电子烟市场消费规模全球占比仅为5%。而中国的烟民数量却是全球最多的，全球每天大约有10亿人吸烟，而中国就有3.5亿烟民，占比超过1/3。

试想一下，如果能够让这些烟民都试一试电子烟，就能赚多少钱？

有业内人士透露，电子烟的毛利，70%起步。一支售价在左右的电子烟，进货价大概为30元。

啧啧，你就算去吧……我先去睡一会，让我也来卖一卖电子烟。

马克思同志曾经说过：“如果有10%的利润，资本就保证到处被使用。有20%的利润，资本就活跃起来。有50%的利润，资本就铤而走险。……”这句话拿过来刚好就是电子烟市场的真实写照吧。

混乱的电子烟江湖

俗话说，有人的地方就有江湖。但我觉得这话不太对，应该是有钱赚的地方就有江湖。

电子烟这么火爆的原因，入行门槛低是一大主要原因，有消息称，国内投资一个电子烟品牌仅需要万元左右。

深圳沙井，又被业内称为“电子烟一条街”，全球90%的电子烟皆出自这里。根据媒体对这里的调查报道，最少只需要不到9万元的投入，10天的生产工期，一个新的电子烟品牌就可以在市场上出现。

（会员招募：欢迎加入电子烟行业委员会）

“从烟油、设计到包装，你都不需要操心，只需要去注册一个牌子，我们把牌子给你喷上去，你就可以拿出去卖了。”沙井某档口老板如是说。

极低的进入门槛，极大加剧了电子烟市场的乱象。

这就表示，你不需要懂技术、也不需要懂产品，看准市场上哪个品牌卖得好。然后，相同的组件、烟油来一套，然后取一个好听的名字，配合一点营销技巧，在某些流量平台找几个KOL刷一刷流量，就等着收钱就行了。

另外，也别以为那些大佬背书的品牌就有多好。

目前国内电子烟注册的品牌大概有家，而注册的代工厂也就家而已。也就是说平均每两家品牌就会用同一家代工厂。

也就是说，你花大洋跟29个大洋买的电子烟可能是同一个工厂，甚至是同一条流水线上出来的东西。它们除了外壳几乎没有区别。这种形式也被称之为OEM，很多笔记本也是这样做出来的。

不信就看一下：

而价钱吗……哎，我想辞职创业去卖电子烟。

而另外一个乱象就是：电子烟在青少年人群中开始流行，可是却没有人告诉他们电子烟会带来什么危害。

根据资料来看，在美国，年有超过万中学生使用过电子烟。在波兰，青少年中电子烟的使用率高达62%。去年，深圳市的一项调查揭示，深圳市中小学中购买过电子烟的学生比例达到2%，使用过电子烟的学生为3.8%，见过电子烟的比例为33.9%。

已经有研究证实，从未吸烟的青少年使用电子烟，会使其开始吸烟的可能性增加至少一倍。

这背后，我认为有一个很重要的原因就是缺乏警示。我们都知道正常香烟盒上有”吸烟有害健康“的警示，但这不是随便印上去的，而是有明文规定的。

国家烟草专卖局年起草了一份《中华人民共和国境内卷烟包装标识的规定》，明确规定了香烟盒的警示语印刷规范，包括位置、大小、颜色等等。

而电子烟却完全没有这些警示标语。

有的电子烟连包装盒都没有，这是直接批发出来的吗？

除了包装之外，由于大部分电子烟都通过网络销售。那么网页上是否有足够的警示语呢？

很遗憾，也没有……

基本上都只有在页面最上方有一句：”依据法律规定，18周岁以下未成年人请勿购买此类商品“，剩下的页面几乎都是关于产品的宣传。这个还是某宝强制显示的提醒，因为我在手机某宝上看到这一条消息的位置已经在最底下了。

而且即便是这样，下单的过程也没有任何需要验证身份的过程，因此，只要有一个某宝账号就可以随意购买了。

话说，这都实名制这么久了，大数据杀起熟来就跟老母猪戴胸罩一样，一套又一套。这会怎么就没声了？实名制购买，18岁以下禁售很难吗？

最后说一个还算好的消息吧。

世界上，已经有不少地方开始颁布电子烟的禁售令了，比如美国，9月11号美国就颁布了关于调味电子烟的禁售令；深圳、成都先后将电子烟纳入管控条例；香港特区也已全面禁止电子烟。

电子烟这么赚钱的一个生意，他们是脑子有问题吗？

当然不是，因为恰饭虽好，但是不恰烂饭，生意才能长久，这是生意人的共识。

前面我们提到，目前全美国因电子烟引发的肺病大概为起，其中6例导致死亡。

而这只是美国一个国家的数据，其他禁止销售电子烟的国家，每个都能撂出一摞的资料来证明电子烟同样会导致肺病、呼吸道疾病等一系列问题。

而我国也在11月1日正式规定，各类市场主体不得向未成年人销售电子烟。同时敦促电商平台关店并下架电子烟相关产品。

然而，截止我们编辑文章（11月2日，11点），我在两个主流电商平台上，依然能够正常的搜索电子烟。

下单也轻而易举，客服小姐姐也表示可以正常发货。

电子烟的出现虽然一定程度上能够缓解老烟枪的吸烟问题，但同时也带来了更多的危害。在很多问题还没搞清楚之前，还是希望厂家不要拿广大群众当小白鼠了，尤其是这里面还有很大部分是青少年。

哎，就说到这吧……我是一只咸鱼，我们下期再见。